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LG Display:显示产业的OLED趋势不可逆转

来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-21 15:58
摘要:千龙网9月20日讯 9月12日,搭载OLED屏的新一代iPhone 正式发布;而就在苹果发布会后一周的时间,9月19日,一场显示行业的OLED巅峰盛会开启。一大一小、一中一外,短短一周的时间,OL

  千龙网9月20日讯 9月12日,搭载OLED屏的新一代iPhone 正式发布;而就在苹果发布会后一周的时间,9月19日,一场显示行业的OLED巅峰盛会开启。一大一小、一中一外,短短一周的时间,“OLED”的消息就在坊间呈现裂变式传播。而这也似乎预示了LG Display CMO 吕相德社长在2018OLED巅峰盛会上,对于“OLED的趋势不可逆转”的判断。

  将时间拨回到2017年7月,彼时的LG Display首次对外公布了在广州设立OLED生产线的计划,并于当年12月通过了韩国政府的审批。2018年7月,工厂完成全部审批手续,正式在中国广州落地,使得大尺寸OLED产业由单极变为中国和韩国两极发展。甚至有观点认为,广州OLED工厂的投建,将会使中国成为全球最大的OLED电视生产和销售基地。可以说,OLED产业的发展将会和信息的裂变速度一样迅猛。

  那么,仅仅从2015年正式商用的OLED电视,为什么在中国能够瞬间爆发?

LG Display CMO吕相德社长接受采访

  消费升级,高端消费需求促进OLED电视增长

  从大环境看,随着收入水平的不断提高,中国中产阶级人群呈快速扩大趋势。有数据统计,2016年,中国所谓的“中产阶级”数量已经达到了2.6亿人。到2020年,这个数字将达到4亿人。据麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》,健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势。LG Display CMO 吕相德社长认为,消费升级表现在电视消费方面就是,中产阶级消费者对超高清、大尺寸电视的需求更高,对新产品及新技术的接受度也更高。广州OLED工厂的投建,以及OLED产业的发展,不仅能更好的满足中国市场日益增长的需求,更将助推“Made in China”的OLED面板开拓海外市场,尤其是高端市场进一步扩大。

  LG Display TV事业本部黄龙起社长用一组数据介绍了当前全球OLED市场的表现。黄龙起表示:“在北美、欧洲等全球主要市场中,OLED电视已经开始引领高端市场。据IHS数据显示, 2017年第四季度,在2500美元以上的高端电视市场,OLED电视的市场占有率已经达到了65.6%。与此同时,OLED电视还在保持高速增长。以中国市场为例,2018年第三季度预计同比增长70.3%。

LG Display TV事业本部社长 黄龙起接受采访

  虽然目前中国高端市场中,OLED电视渗透率还不如国际市场,但中国拥有最庞大的中产阶级消费群体,LGD高层都认为,中国一直是LG Display的战略要地,一旦广州工厂实现量产,中国OLED的增速是巨大的。

LG Display大中华地区总裁 印裕盛接受采访

  精品涌现,体验式推广推动OLED普及速度

  OLED之所以短时间内引起轰动效应,很大程度是因为技术产品本身的优越性。黄龙起在采访中表示,OLED作为无需背光源的自发光结构,不仅画质出色,还具有广阔的应用空间,是最贴近未来的显示技术。

  在自由设计方面,有贴合墙面,从而更具沉浸感的壁纸电视;有基于柔性特点,能够卷起来,实现多种画面比例的可卷曲电视;有能够随意弯曲折叠的可折叠电视。本次大会,展示出了OLED技术创新产品,有画质极致的8K OLED面板,惊艳年初ces的/65”可卷曲OLED TV,以及超强科技感的55”透明OLED产品。让大众亲身感受到OLED技术的强大和无限可能。

  黄龙起社长还特意提到,去年展示的Wallpaper、CSO等差异化OLED产品,已经有厂商实现了量产,可以在卖场直接购买。今年包括8K在内的高分辨率及超大尺寸产品方面,已经在技术上做好了准备,未来也将在中国市场推出。

  基于出色的产品和技术,LG Display也开始探索新的推广形式,力求用最快的速度和最简单的方式让广大消费者了解OLED。LG Display CMO 吕相德社长认为,从当前中国的消费趋势来看,大体上呈现出先体验、再购买的倾向。尤其像OLED这种高端产品,通常是先在网上搜索相关信息,然后通过线下门店进行体验,再最终购买。

  所以LGD在战略上聚焦于消费者体验活动,去年开始在中国7大城市的8家核心卖场设立OLED体验馆,并在广州塔内搭建了OLED新视界,为消费者提供了可以体验各种创新产品的契机。LG Display CMO 吕相德社长表示,未来LG Display将进一步扩大这种面向消费者的OLED体验空间,届时,OLED的普及速度会继续加快。

  工厂开建,奠定OLED未来爆发基础

  LG Display大中华地区总裁印裕盛表示,为了确保在显示行业内的中长期竞争力,LGD正积极将事业重心从LCD转换至OLED。为此,LG Display在中韩两国同时进行了投资,特别是在中国广州投入5万亿韩元(约67亿美元)用于发展OLED生产线,其月产能将达到6万张,最高可达到9万张,正在以明年第二季度量产为目标,进行框架结构施工。 印裕盛还提到了LGD与广州的“缘分”,他表示,从2000年代中期模组工厂投资开始,LG Display与广州政府一直保持着紧密的合作。2014年,LGD在广州建立首个海外面板工厂,月产量由最初的6万张提升至18万张,不仅使公司取得成果,还为中国的区域经济发展作出了重要的贡献。目前,广州形成了围绕面板工厂,从原材料供应商、模组工厂,到经销商、物流的LCD显示产业集群。新OLED工厂入驻广州,能够充分利用既有的基础设施,所以会比其他地区、其他生产商更具竞争力,不仅会对产业链上下游带来直接或间接的经济效益,还能创造出更多的就业岗位。

  关于产能的信息,LG Display CMO 吕相德社长还补充道,目前,LGD已启动3条8.5代OLED电视面板生产线,预计2018年产量将达到280万张;明年广州OLED工厂正式投产后,将会有4条生产线同时启动,2019年产量将达到400万张;随着2020年广州OLED工厂全面启动,产量将进一步提升至700万张,2021年则会超过1000万张。

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